2010年3月29日，通过华星集团的顾问机构天·智品牌行销顾问机构引荐，华星集团总经理刘敏到北京与露露集团总经理魏继平就双方进行农业产业化运作的战略合作进行了初步交流。

2010年4月11日，露露集团魏继平总经理及天·智首席战略专家高京君一行7人，应华星集团刘敏总经理之邀，前往河南永城市及华星集团考察，并就双方合作事宜达成初步共识，签署了“露露集团与华星集团战略合作备忘录”。

永城市政府对魏继平及高京君一行的考察十分重视，永城市政府常务副市长李宗岩表示，将为两大集团的合作提供大力支持和周到的服务。在双方洽谈过程中，魏继平和刘敏对双方合作前景信心十足，且表现出了高度的热情。该项目整体预计投资5.2亿元，双方将整合各自全部优势资源为合作项目服务，两大知名农业产业集团的强势介入，势必在河南这个农业大省，永城这个中国面粉城开创出中国农业产业化运作的新篇章。